La pub rentre dans la danse

Et si la danse était la tendance publicitaire du moment ?

Il semble que nous assistons à un renouveau publicitaire de la danse, longtemps utilisée, elle est particulièrement présente ces temps-ci dans des campagnes d'annonceurs issus des domaines du luxe, de la grande distribution, des transporteurs ...


Les créatifs viennent de faire comprendre aux annonceurs que la danse est le plus sublime, le plus émouvant et le plus beau de tous les arts. Une forme de poésie muette. En un mot, la danse est l’une des formes les plus parfaites de communication. Comme si l’idée était de dire plein de chose sans utiliser une seule fois le mot. Une parole silencieuse en somme. Pour paraphraser Maurice Béjart, la danse n’a plus rien à raconter : elle a beaucoup à dire ! 


Peut être est-ce l'effet " Black swan " le film ayant été nommé 5 fois aux oscars racontant la vie de Nina la danseuse étoile du New York City Ballet incarnant le premier rôle dans le " Lac des cygnes " . Celui ci à eu un franc succès il est probable que ce soit grâce à ce film que la tendance est apparu dans le domaine de la publicité .


 Et les exemples ne manquent pas nous allons en décrypter quelques uns :

Lanvin, du Raggaeton qui bouleverse les codes

Du côté de Lanvin, on n'hésite pas à bouleverser les codes "traditionnels" du luxe en faisant appel à un artiste bien connu des clubs du monde entier : Pitbull.  En rupture complète avec les codes classiques du luxe, cette campagne a le mérite d'oser mêler une danse "populaire" à une marque pourtant au paroxysme de la bourgeoisie. 

Cartier, le luxe autour d'une valse

Autre marque, autre domaine, autre type de danse puisque nous passons maintenant à Cartier et à son dernier parfum "Baiser Volé". Pour promouvoir cette nouvelle fragrance, la marque a créé une campagne sans grande prise de risque, mais parfaitement réalisée. Tournée au Grand Palais, on y retrouve une valse où élégance et raffinement se mêlent pour une promotion réussie. Une campagne qui colle aux codes de la marque et au caractère parfois guindé du luxe. 

                                                                             " Baiser volé "  Septembre 2011

Jean-Paul Gaultier, quand Flamenco rime avec "Kokorico"

Le défi créatif, la dernière campagne de Jean-Paul Gaultier parue pour la promotion de  son parfum "Kokorico".  Ce parfum est l'occasion pour la maison Gaultier de créer un spot délirant et original. Contrairement à la classique valse ou au très osé Raggaeton, Jean-Paul Gaultier mise tout  sur le Flamenco. Typiquement espagnole, cette danse symbolise à merveille l'ADN de "Kokorico" et permet à une danse peu pratiquée de se faire une confortable place médiatique. 

                                                   Kokoriko un parfum à l'ibérisme prnoncé .

Air France, entre poésie et danse classique

Autre domaine de consommation cette fois-ci, celui des transporteurs avec le dernier spot d'Air France. Réalisé par BETC Euro RSCG, ce film est incroyablement simple mais étonnement efficace. Réalisé par Angelin Preljocal, on y retrouve les deux danseurs Benjamin Millepied et Virginie Caussin. Cette métaphore poétique permet à Air France de continuer à miser sur sa traditionnelle combinaison : esthétisme ,simplicité et raffinement. Une très belle campagne, où la danse se veut noble et classique. 

                             "  Faire du ciel, le plus belle endroit de la terre . "

Gaga des sagas publicitaires ?

Il faut secouer, sinon la pulpe elle reste en bas 

M&M’s, Oasis, spontex, orangina … Et beaucoup d’autres utilisent désormais en masse les sagas publicitaires. Ces publicités ressemblent a des petits films d’environ 30 secondes, seulement, ce temps est parfois trop court pour faire passer le message que les marques veulent. 

C’est pour cela que la réalisation de sagas est en vogue afin que le message passe plus de fois à la télévision ou autres médias afin de toucher les consommateurs plusieurs fois avec un spot différent.

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Évidement, les sagas publicitaires sont considérées comme des créations artistiques qui fonctionnent sur les bases de cohérence grâce à des éléments récurrents tels que des personnages.

Certaines marques utilisent les sagas depuis longtemps, on peut prendre l’exemple de Spontex qui depuis 2005 a fait du hérisson le personnage principal de son spot.

Généralement, les sagas publicitaires sont un exemple même de réussite, on peut prendre l’exemple de la  « MAIF » puisque selon sont directeur de communication Martial Stambouli :

« Les mois de septembre et octobre ont été exceptionnels du point de vue de la commercialisation de ces complémentaires santé. En gros, on a une augmentation de l'ordre de 60 % par rapport aux mois antérieurs. Je pense que l'on peut attribuer ce succès au côté comique de la situation qui a joué sur l'impact de la publicité. »

Policier de coca cola Vanille

Cependant, certains se sont brulés les ailes à vouloir créer des sagas, le géant coca-cola a vu l’échec de la saga coca cola vanille puisqu’il a subit le désintérêt du consommateur vis-à-vis du produit.